本期播客带你拆解这两个 “逆袭品牌” 的爆火逻辑：从创始人故事说起，看前 Salomon 高管为解决越野下坡痛点创立 HOKA，瑞士铁人三项冠军带着被 Nike 拒绝的 “怪点子” 打造 On；用 “人话” 翻译核心技术，揭秘 HOKA “笨重外形下的轻盈脚感”、On “镂空底的缓震魔力”，搭配跑者真实体验，让技术不再枯燥。
我们还扒了硬核财报：HOKA 四年年均增长超 50%、On 年增 30%+，碾压 Nike 及国产头部品牌的增速背后，是 “运动 + 生活” 的全场景定位、坚持差异化设计的品牌定力，还是不依赖硬广的社群营销与直营体验？

最后回应争议：价格高≠智商税，消费升级时代，我们该如何看待高端品牌的价值？国产品牌又能从中学到什么？拒绝意识形态对立，理性聊聊消费心态与商业逻辑。无论你是跑者、潮流爱好者，还是好奇 “小众品牌如何突围” 的观察者，都能在这期节目里找到答案。你穿过大厚底跑鞋吗？觉得值不值？欢迎在评论区分享你的真实体验～

时间轴

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00:02:02 HOKA与On的小历史

00:11:55 HOKA与昂跑：运动鞋市场的新星与增长奇迹

00:15:21 HOKA与昂跑成功秘诀：精准定位与独特设计

00:17:39 HOKA与昂跑成功秘诀：精准定位与独特设计

00:20:39 理性看待品牌与智商税争议
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HOKA 创始人之一 Nicolas Mermoud
Nicolas Mermoud和 Jean-Luc Diard

卡斯帕·科佩蒂、戴维·阿勒曼和奥利维尔·伯恩哈德在2010年创立了On昂跑
费德勒与On昂跑创始人及设计团队
昂跑鞋底设计图

CloudTec®是On昂跑跑鞋装饰性和功能性设计的一部分。
HOKA线下社区跑团
HOKA线下店跑步机体验
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本期制作人：杨哥

本期简介及封面由 ChatGPT/CANVA 参与生成

（本期节目剪辑由 播记 参与生成）

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在做了7期节目之后，终于轮到这期说说我自己的故事了。

今天和大家聊聊我自己的跑步故事。而且故事的起源还和端午节有关系。

这事儿2011年十年前的端午节说起，终于从2008年开始端午节开始放假了，拥有了在五一之后的小长假作为社畜的我兴奋不已。总想干点什么。

当时的杨哥体重超标，面目圆润的几乎模糊，而且当时的杨哥有三宝每天几乎是香烟、可乐和汉堡。如果那时候有各种奶茶的话我可能全糖珍珠椰果全部加起来。

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时间线

00:00 开场
00:30 杨哥跑步缘起2011端午节
01:55 曾经不美好的健身房经验
04:08 开始跑步
15:30 第二次跑步
18:57 从网络自学跑步和先关书籍
25:20 结尾

音乐：
BPM160跑步专辑（160-165）

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