Underdog Sports Episode 28: 中产爱穿的 HOKA/On：是跑步革命，还是消费陷阱？

About this Episode

近两年，HOKA 和 On（昂跑）这两个跑鞋品牌凭 “大厚底”“镂空底” 的标志性设计，从专业跑圈火到街头通勤，成为中产鞋柜的 “新宠”，却也深陷 “智商税” 的争议 —— 上千块一双跑鞋，到底是收割韭菜还是真・产品革命？

本期播客带你拆解这两个 “逆袭品牌” 的爆火逻辑：从创始人故事说起，看前 Salomon 高管为解决越野下坡痛点创立 HOKA，瑞士铁人三项冠军带着被 Nike 拒绝的 “怪点子” 打造 On；用 “人话” 翻译核心技术，揭秘 HOKA “笨重外形下的轻盈脚感”、On “镂空底的缓震魔力”，搭配跑者真实体验，让技术不再枯燥。
我们还扒了硬核财报：HOKA 四年年均增长超 50%、On 年增 30%+，碾压 Nike 及国产头部品牌的增速背后，是 “运动 + 生活” 的全场景定位、坚持差异化设计的品牌定力，还是不依赖硬广的社群营销与直营体验？

最后回应争议：价格高≠智商税，消费升级时代，我们该如何看待高端品牌的价值？国产品牌又能从中学到什么？拒绝意识形态对立，理性聊聊消费心态与商业逻辑。无论你是跑者、潮流爱好者，还是好奇 “小众品牌如何突围” 的观察者，都能在这期节目里找到答案。你穿过大厚底跑鞋吗？觉得值不值？欢迎在评论区分享你的真实体验～

时间轴

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00:02:02 HOKA与On的小历史

00:11:55 HOKA与昂跑：运动鞋市场的新星与增长奇迹

00:15:21 HOKA与昂跑成功秘诀：精准定位与独特设计

00:17:39 HOKA与昂跑成功秘诀：精准定位与独特设计

00:20:39 理性看待品牌与智商税争议
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HOKA 创始人之一 Nicolas Mermoud
Nicolas Mermoud和 Jean-Luc Diard

卡斯帕·科佩蒂、戴维·阿勒曼和奥利维尔·伯恩哈德在2010年创立了On昂跑
费德勒与On昂跑创始人及设计团队
昂跑鞋底设计图

CloudTec®是On昂跑跑鞋装饰性和功能性设计的一部分。
HOKA线下社区跑团
HOKA线下店跑步机体验
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